Levi Strauss & Co. har registrerat flera varumärken relaterade till den ikoniska fliken. Detta inkluderar fliken med namnet ”Levi’s®” och den utan text, ofta kallad den ”tomma” fliken.
Registreringen av den tomma fliken har en viktig funktion: den skyddar mot imitationer. Vissa företag kan använda en liknande flik på sina produkter, men ändra namnet och hävda att det inte är en kopia. Varumärket för den tomma fliken skyddar flikens form, oavsett vad som står skrivet på den.
För att behålla varumärkesskyddet måste fliken användas regelbundet. Om ett varumärke inte används på mer än 5 år kan någon begära att det tas bort, och det förlorar då sitt skydd. I praktiken innebär detta att varumärket blir tillgängligt för allmänheten.
För din information: cirka 10 % av Levi’s®-produkterna har den tomma etiketten. Detta är en medveten strategi att blanda tomma etiketter med etiketter som har text på för att skapa variation i produktsortimentet.